文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。高水平的体育赛事、文艺演出，正是集中展现独特文化魅力、引爆旅游消费的“超级引擎”。今年5月我市举办的摇滚演唱会，在社会上掀起热烈反响，无论是在社交媒体上的高频传播，还是在公众间的广泛讨论，都充分彰显了这一文化盛事的独特魅力与强大号召力。赛事演出不仅带来巨大的瞬时人流和消费，而且极大地提升城市知名度、美誉度和软实力。为推动各类赛事演出，促进文旅产业高质量发展，特提出以下建议。

一是坚持规划引领，做好“结合”文章。9月4日，国务院办公厅发布的《关于释放体育消费潜力，进一步推进体育产业高质量发展的意见》中提出要加快构建现代体育产业体系，不断提振体育消费，到2030年，培育一批具有世界影响力的体育企业和体育赛事。建议我市按照相关要求，将释放体育消费纳入我市十五五规划进行系统的战略定位，丰富各类体育赛事活动，将赛事和演出活动纳入文旅发展的整体规划中通盘考虑。要深入挖掘本地独特的历史文化、民俗风情、山水资源，因地制宜的策划和引进与晋城气质相符、风格匹配的品牌赛事和演出项目。

二是培育特色品牌，打造“一地一品”。要集中资源重点培育具有强大影响力和生命力的标志性品牌活动。打造“跟着赛事去旅行”“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“乐享精彩赛事、寻味中华美食”等品牌活动，重点培育“太行山马拉松”“丹河国际羽毛球公开赛”等特色体育IP，使其成为我市独一无二的文旅名片，让人一想到这个活动，就心向往之。让活动的“IP”与地方的“标签”相得益彰，互相促进，实现“1＋1＞2”的效应。

三是完善服务保障，优化游客体验。要统筹协调交通、住宿、餐饮、安保等各个环节，确保各地游客“来得顺畅、住得舒适、看得尽兴、游得开心”。营造良好市场环境，优化审批流程，提高审批效率，将办赛服务纳入“高效办成一件事”重点事项清单。优化改进赛事演出安全管理，压实赛事演出主办方安全主体责任。设计并推出将赛事、演出与周边景区、特色街区、核心商圈有机串联的旅游线路和消费套餐，为游客提供“一站式”体验。

四是强化营销推广，实现声量转化。在全媒体时代，要善于运用短视频、直播、社交平台等新媒体渠道，对活动进行创意策划和精准传播，提前预热、持续造势，形成话题热度和传播矩阵，不断放大活动影响力。要注重内容创新与互动设计，增强观众参与感和黏性，将“流量”有效转化为“留量”。通过活动吸引的关注，要巧妙引导至对我市其他文旅资源的探索与体验，形成联动效应，延长游客停留时间，提升综合消费，推动我市文旅产业持续健康发展。

五是激发市场活力，推动共建共享。要加快对接“一带一路”等国家战略，加快融入中原经济圈，推动联合举办体育赛事和演出，积极开展主题交流活动，促进区域协调发展。要深化行业融合发展，开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态。政府要善于搭建平台、制定规则、优化环境，积极鼓励和支持社会力量、市场主体参与赛演活动的策划、投资和运营，让专业的人做专业的事，形成“政府引导、市场运作、社会参与”的良好氛围。

（赵超杰　市政协委员、山西利普利拓公司总经理）