近年来，国家与山西省均将“健康消费”、“文旅消费”作为重点培育方向。晋城生态气候优越、人文底蕴深厚，特别是作为全国康养产业发展大会的永久会址，完全有基础、有潜力在高端康养度假产业上率先突破，可将其打造成撬动消费升级、驱动转型的强劲引擎。

然而，作为文旅康养从业者，我们也深切感受到，当下晋城市在将康养“势能”有效转化为产业“动能”上，仍面临三大挑战：一是核心文化IP原创力与持续输出能力薄弱；二是“康养＋”产业资源联动不足，消费场景培育滞后；三是高端专业人才稀缺，且市场化运营有待加强。

凤城康养示范区作为连续五届全国康养大会的承办地和晋城市康养产业的重点项目，肩负着发展重任。为此，我谨建议，持续发挥示范区“一核引领”的带动作用，聚焦“特色化、融合化、高端化”发展，实施“康养势能转化升级行动”。

一、独创特色IP，打造康养度假目的地

面对康养产业同质化的挑战，亟需通过独创特色IP实现差异化竞争。当前，我们还是有必要打造出专属于晋城的强劲IP。一方面，立足于“讲好晋城故事”，将“煤炭重镇”向“康养胜地”的绿色蝶变实践提炼为核心文化IP，运用数字技术，在示范区内全景呈现转型历程，打造沉浸式体验中心，形成独特记忆点。另一方面，构建“晋城康养”IP矩阵，以凤城康养示范区为枢纽，联动王莽岭、皇城相府等景区，实施一体化品牌营销，差异化打造“避暑康养”、“古堡静修”、“中医药温泉疗愈”等主题鲜明的特色度假区，形成集群效应。

二、深化产业融合，延伸“康养＋”产业链

发展高端康养度假产业，关键在于突破单一业态，创造独特价值与复合经济效益。凤城康养示范区基础设施虽已配套成型，但“业态成熟度”仍待提升。下一步，我们还是要在产业融合上持续发力。一方面，以文旅活动提质增效为抓手，打造“全季、全龄、全域”文旅体验。依托龙马湖、环山环湖步道、凤城Yeah巷、房车营地等，系统策划“康养＋”常态化活动，同时打造夜间文娱亮点，激发夜间经济活力。通过创新多元化消费场景，构建“白天＋夜间”全时段消费链。另一方面，以“康养＋”延伸产业链，探索“文旅引流—康养留客—产业增值”的闭环，引入中医理疗、智慧健康管理等业态，将短期“流量”转化为长期稳定的“产业留量”和“消费增量”。

三、强化基础支撑，升级要素保障

基础设施、人才储备与运营能力是确保高端康养度假产业可持续发展的根本保证。因此，一方面要全面提升基础要素，完善各旅游度假区内标识导览、公共卫生间、无障碍设施等基础硬件；开发智慧文旅服务平台，健全医疗急救服务体系，强化康养度假服务配套。另一方面，要加强人才引进与市场化运营。出台专项政策，引进康养领域紧缺高层次人才，同时定向培养实用型技能人才；完善市场化运营机制，降低企业入驻门槛，并建立“策划—孵化—推广”一体化扶持体系，以吸引沉浸式演艺、高端康养机构等优质供应商入驻。

（侯亚萍　市政协常委、晋城市国有资本投资运营有限公司副总经理、凤城国际酒店（晋城）有限公司董事长）