焦银武

2025年，我市文旅产业在“文旅融合”推动下实现跨越式发展，皇城相府、司徒小镇等景区年接待游客突破千万人次，非遗技艺体验、沉浸式演艺等新业态成为文旅消费新增长点，为文化IP孵化奠定坚实基础。文旅市场的繁荣为文创产品开发提供了广阔空间，但当前我市文创产业仍面临制造端薄弱、创意端滞后、品牌端分散的困境，制约了文化资源向产业价值的转化效率。

存在问题：

一、制造环节外流严重。我市文创制造领域基本呈现外地加工局面，高达85％的文创产品依靠浙江、广东等地企业代工生产。我市尚未构建完善的质量追溯体系，在产品品质把控和制造效率管理方面面临巨大挑战，导致产品品质难以有效保障，制造效率难以高效提升，长期形成“晋城负责设计创意，外地承担生产制造”的产业割裂现象。

二、创意同质化现象突出。我市大部分文创产品集中在冰箱贴、印有图案的包包、钥匙扣、书签等低附加值品类，形式单一、设计缺乏独特性，市场极易雷同。我市拥有冶铁文化、古建文化等丰富独特的地域文化资源，但现有文创产品未能充分挖掘利用这些地域特色，缺乏深度融合，难以形成独特文化标识和核心竞争力，无法在市场竞争中脱颖而出。

三、品牌整合力度不足。我市各县市区文创产业多独立运营，缺乏有效协同与整合机制。泽州铁货、阳城琉璃、高平姜小炎等区域特色品牌，未能统一融入“晋城礼物”标识体系。市场层面，消费者难以形成对晋城特色产品的整体认知，市场认知度分散，各品牌各自为战无法形成合力，导致晋城特色产品整体溢价能力薄弱，难以获取更高的利润空间。

为此建议：

1．依托传统产业基础，推进晋城“制造＋”转型。一是依托本地制造业优势，在泽州县建设推广“冶铸文创智造基地”，将传统铁艺与现代设计结合，开发高端铁艺摆件、文化定制礼品等系列产品，利用本地铸造企业产能实现规模化生产。二是高平借助引入3D打印技术的优势，打造“3D打印文创工坊”，通过数字化建模实现非遗纹样的快速复刻，压缩产品开发周期，降低中小批量生产成本。三是建立质量标准体系，引入区块链技术实现生产全流程追溯，对通过认证的企业给予税收减免，倒逼代工模式转型。

2．加大人才扶持力度，打造“产教融合”创新生态。充分发挥大师工作室作用，邀请国家级非遗传承人入驻产业园区，通过“师徒制”传承榫卯结构、琉璃烧制等绝技，培育青年工匠团队。

3．坚持品牌文化赋能，塑造“晋城礼物”超级IP。一是统一品牌视觉系统，制定包装、导视等应用规范，要求全市4A级以上景区文创店统一使用“晋城礼物”标识。二是卫体部门通过赛事营销提升品牌势能，冠名“晋城马拉松”等赛事，设计赛事纪念品矩阵，借助央视直播、短视频挑战赛等渠道触达亿级受众，提高品牌搜索量。三是文旅部门构建品牌联盟，成立由文旅主导、企业参与的“晋城文创品牌促进会”，制定品牌授权管理办法，对违规使用标识的企业实施联合惩戒，维护品牌公信力。