民建晋城市委会

晋城老字号是城市商业文明的活化石、地域文化传承的金名片。近年来，在市委、市政府重视支持下，市商务局牵头推进老字号品牌培育与保护，出台专项扶持政策、搭建展会推广平台、指导企业申报各级称号，成效显著。目前全市已拥有“中华老字号”2家、“三晋老字号”4家、“晋城老字号”12家，晋韵堂、乔家窑、绿洲等骨干企业坚守传统匠心、践行高质量发展，在稳经济、促就业、传文化等方面发挥不可替代的作用，成为晋城走向全省乃至全国的文化符号。

存在问题：

一、技艺传承面临断层，部分老字号工艺复杂、难以速成，对年轻人才吸引力不足，“后继乏人”成为普遍困境，亟须建立系统性传承机制。

二、品牌影响力亟待提升，部分企业品牌意识淡薄、形象陈旧，对新媒体传播和国潮消费趋势把握不足，宣传推广方式单一，难以打动年轻消费群体。

三、产权治理存在短板，部分企业产权关系未理顺，影响决策效率；知识产权保护意识薄弱，商标抢注、仿冒侵权等问题时有发生，如“兰花醋”品牌被抢注导致更名，严重制约企业发展。

四、产业生态尚未成型，以铁艺产业为例，20余家铁壶生产企业各自为战，普遍规模偏小、产业链条短，缺乏龙头企业引领，同质化竞争突出，难以形成集群效应。

五、文化创新动能不足，对晋城地域文化、冶铸技艺等核心内涵挖掘不深，专业研究支撑缺位；企业创新平台匮乏，省级以上重点实验室、研发中心尚属空白，参与国家标准制定的企业寥寥无几，产品与现代消费需求适配度有待提升。

为此建议：

1．健全培育体系，构建三级品牌梯队。一是结合《三晋老字号认定管理办法》，扩大培育储备范围，适时开展市级老字号评选。二是对接省级专项资金政策，对新认定的国家、省、市级老字号分别给予梯度奖励，形成“市级打底、省级提升、国家级突破”的金字塔形品牌体系。三是重点指导绿洲大麻、潞安府（吉利尔）等优势企业冲刺“中华老字号”，力争实现数量突破。

2．强化创新驱动，激活内生发展动力。一是支持老字号企业在坚守核心工艺基础上，深度挖掘非遗技艺、历史故事等文化内涵，对接健康消费、国潮风尚等现代需求，开发跨界联名产品和文创衍生品。二是推动市场主体借鉴先进转型经验，推动数字化生产、智能化供应链改造，提升生产效率与产品品质。三是依托专业镇建设，鼓励企业参与国家标准制定，以科技创新赋能产业升级。

3．创新营销模式，拓宽品牌传播渠道。一是实施“老字号＋新媒体”推广计划，引导企业运用抖音、小红书等平台，通过KOL合作、直播带货等方式吸引年轻消费者。二是打造“非遗工坊＋文旅体验”消费场景，在特色街区、景区、商业综合体设立老字号集聚专区，发展主题店、快闪店等沉浸式消费。三是组织企业参加消博会、广交会等重点展会，推动老字号“进街区、进社区、进景区、进平台、进校园”，借助跨境电商开拓海外市场。

4．健全人才机制，筑牢传承发展根基。一是建立“传承人＋专业人才”双培养体系，认定市级非遗传承人、工艺美术大师并给予专项补贴，支持技艺传承；面向高校、社会引进年轻设计师、数字化运营人才，优化人才结构。二是搭建产学研合作平台，推动老字号企业与高等院校、设计机构共建实训基地，定向培养工艺研发、品牌运营等专业人才。

5．加强产权保护，优化营商发展环境。一是发挥晋城老字号协会桥梁纽带作用，推动制定行业工艺标准、服务规范，提升行业整体公信力。二是建立知识产权保护“绿色通道”，联系相关部门打击商标抢注、仿冒侵权等行为，为企业提供维权援助。