张　宏

晋城市坐拥珐华、潞绸、高平黑陶三大国家级非遗，手握大阳钢针、高平绣活等“太行手造”，背靠绿色生态农产品，文化名片已蜚声国际。当前全市经济运行稳中向好，文旅康养热潮涌动，乡村振兴纵深推进，为本土商品“出圈”奠定坚实基础。然而调研显示，本土商品品牌影响力弱，流通渠道窄，农产品物流“最后一公里”未打通，供应链衔接断点频现，让“养在深闺”的好货难以放大价值。市集作为离百姓最近、最接地气的场景，恰恰是破解难题的“金钥匙”。为此建议以“市集成链，品牌升空，政策护航”为主线，推动本土商品从“太行深处”走向“全国餐桌”。

存在问题：

一、品牌影响力弱。本土优质商品缺乏有力品牌支撑，市场认知度不高，难以实现价值提升。

二、流通渠道狭窄。线下销售场景有限，线上布局不足，未能充分触达各类消费群体。

三、物流与供应链衔接不畅。农产品物流“最后一公里”未打通，供应链各环节断点频现，影响商品流通效率与品质保障。

为此建议：

1．织密“多层级市集网”，让好货触手可及。一是打造特色实体市集。2024至2025年，市县两级已投入2.3亿元，新改扩建17个农贸市集，总建筑面积5.9万平方米，辐射33个社区村，近20万人口。建议在每个市集统一设立“晋集优品非遗专柜”，实行“常态化展示＋自助售卖＋扫码溯源”，让市民“买把菜”就能“捎件非遗”。二是做活“周末主题市集”。利用周六日人流高峰，滚动举办“太行山农造节”“珐华潞绸国风集”“钢针绣活体验日”等IP活动，设置“非遗打卡＋直播带货＋手作研学”三大板块，实现“逛市集＝微度假”。三是上线“云上市集”。同步打造“晋城优品”小程序，一键链接17个线下市集数据，消费者可“线上领券，线下自提”，商户可“实时看库存，一键发全国”。

2．锻造“市集赋能链”，让好货变名货。一是品牌与创新双轮驱动。引导企业深挖本土文化内涵，开发适配市集销售的本土优质农副产品，支持电商开展AI运营、店铺搭建等常规活动，培育专业服务机构提供全链条支持。二是质量与标准双保险。制定本土商品地方标准，对入市商品实行“来源可查，品质可溯”，打造“晋集优品”区域公共品牌。