郭书孝

     近年来，晋城市品牌农业发展迅速，初步形成了以玉米、小米、土豆深加工和中药材初加工产品为代表的品牌农产品产业发展，实现了农产品生产、加工、包装、销售等环节的标准化管理，品牌农产品开发工作有了长足发展。但是，仍然存在着一些问题：一是品牌意识不强。部分生产企业（各类协会、合作社、经纪人、种植大户等）在品牌培育方面，缺乏长远规划，认为商标通过了注册，就成了“品牌”农产品，不愿参加各种形式的宣传推介活动，有的参加了相关的评比活动，获了奖、成了名，却将其束之高阁，未能借奖壮牌、借牌抢市。二是品牌农产品“走出去”能力不强。产品的产量和销售规模不够，产品品牌没有足够的认知群体，商标产生的作用没有最大化。三是市场竞争力不突出，品牌农产品优质优价无法体现。相当部分品牌农产品侧重礼品销售，仅靠节假日带动，市场大都限于市内，没能走出去。

为此建议：

    1、充分发挥政府各部门对品牌农业的协调组织作用。

    一是要引导成立农业产业化促进会。建议以龙头企业、农民专业合作社、农村经纪人、大户等为主体，制定农产品品牌发展规划及行业规程，引导形成自我发展、自我约束、自我积累的良性机制。二是要探索建立名优农产品品牌储备库。农业、商务、工商、质监等相关职能部门加强协作，围绕玉米、小米、土豆和中药材等优势特色产业，搞好质量标准体系建设，建立名牌产品、驰名商标、地理标志证明商标和农产品地理标志储备库。三要整合、培育、开发商标资源。强化区域观念，借助优势资源，在全市锤炼整合一批区域农产品品牌，鼓励从业者申请注册地理标志商标或集体商标，重点扶持培育，打造“拳头”产品。四要鼓励农业、商务、科技等部门，重点扶持农产品企业进行品牌培育、开发、认证。五要加大社会融资力度。按照“谁投资、谁受益”的原则，通过市场化运作积极引导大型企业参与现代农业发展。

    2、高标准打造优势农产品深加工龙头企业。

    晋城市具有得天独厚的生态环境和自然资源优势，中药材、小米和土豆是最具特色的标志性农产品。有利于培育精品名牌，提高市场竞争力，巩固脱贫成果。一要办好示范点，以点带面，全面带动晋城市农业标准化生产；二要加强基地的生态环境建设，定期对生产基地的环境进行监测；三要加强现代设施农业、观光农业、休闲农业基本建设，不断提高和扩大培育品牌农业的基础；四要加强农产品质量安全体系建设；五要大力引进优良品种，推广使用新的生产技术和农资，杜绝高毒高残留和国家明令禁止农药的使用，确保产品安全生态。

    3、大力营造品牌文化加大宣传推介力度。

    一要引导企业明确产品市场定位，及时分析农产品消费趋势和竞争态势，确定同一品牌下不同产品的市场定位，形成不同档次农产品满足不同消费群体要求的、有别于竞争对手的品牌定位。二要加强品牌营销。一方面，按照“名品”形成“名市”、“名市”催生“名品”的思路，加大综合性农产品批发市场建设力度，重视现代物流新业态，配套运用现代配送体系、电子商务等方式，开展网上展示和网上洽谈，增强信息沟通，搞好产需对接；另一方面，把优势品牌宣传列入政府性或公益宣传内容，利用广电、报刊、网络等媒体，加强对农产品品牌化发展的宣传引导，提高广大生产经营者的商标意识、品牌意识以及广大市民的品牌消费意识；采取财政补贴形式，扶持企业办节办会、参展参会，建立营销队伍，强化对产品的包装推介，主攻大超市、大卖场、大酒店或在大城市设立销售窗口，以品牌的有效运作不断提升品牌价值。三要大力营造品牌文化。随着生活水平的提高，人们逐渐关注农产品营养与文化内涵。在提升产品质量的同时，要深度挖掘利用好当地历史、文化、旅游等资源，注入地方文化，丰富品牌内涵，打造文化农产品，形成独特的市场竞争优势。